“中国制造”虽早已走向世界，但中国品牌在各国市场上却较少为人知晓。这显然与中国作为一个新兴的工业制造大国身份很不相称。

　　近年来对中国品牌的评价多如牛毛，但较零碎分散，原因是缺少一个面向全球的专业调查。

　　日前在沪举行的创意香港·品牌中国研讨会上，香港广告商会公布了 “中国品牌走向全球——现在与未来之成功因素”的调查报告，首次在世界五大洲29个国家和地区范围内对490名品牌专家进行调查，了解这些专家对中国品牌的看法，并为中国品牌走向世界赢得全球声誉出谋划策。

　　整体形象仍较落后

　　本月16日，全球品牌集团Interbrand发布本年度“全球最佳100品牌排行榜”。可口可乐稳坐老大位置，IBM、微软继续保持亚军和季军地位。可惜的是，与往年一样，中国依然没有一个品牌上榜。

　　在对490名具有多年品牌建设经验的品牌专家调查时，调查主办方得到的普遍意见是：中国品牌仍未能与大多数国际主要品牌处于同一档次。 91%的受访者认为，中国品牌落后于国际主要品牌。其中， 62%受访者认为落后， 29%受访者认为稍微落后。只有9%的受访者认为中国品牌可与国际主要品牌相媲美或更优胜。

　　全球各地区对中国品牌的评价有所不同，中东及非洲地区受访者中， 23%的受访者认为中国品牌可与国际主要品牌相媲美或更优胜，这一比例明显高于其他地区。北美排在其后，为10%。对中国品牌评价最低的是东欧受访者，仅5%的受访者认为中国品牌可与国际主要品牌相媲美或更优胜。认为中国品牌落后比例最高的是拉美受访者，达到71%；其次是欧洲、东欧，均为70%；而中东及非洲地区该比例最低，仅47%的受访者认为中国品牌落后。

　　对不同行业中国品牌的评价差异较大，其中对互联网、游戏、媒体行业中国品牌评价最高， 63%受访者认为可与国际主要品牌相媲美或更优胜，认为落后或稍落后的仅占37%。排在第二位的是电脑硬件中国品牌， 59%受访者认为可与国际主要品牌相媲美或更优胜；排在第三位的是手机/电信以及银行/保险中国品牌， 53%受访者认为可与国际主要品牌相媲美或更优胜。评价最差的是汽车中国品牌，仅21%受访者认为可与国际主要品牌相媲美或更优胜，而79%受访者认为落后于国际主要品牌。其次是个人/家庭护理品牌， 34%受访者认为可与国际主要品牌相媲美或更优胜。

　　50%的各国品牌专家认为，目前中国品牌的主要实力为具有良好价值，评价比较正面。不过受访者认为，中国品牌需在质量、信誉、安全、诚信、道德等品牌基本价值方面赶上国际水平。 51%的受访者认为，质量是妨碍中国品牌走向世界的最大障碍，其次是安全 （占20%）和消费者缺乏认知 （占14%）。