京华时报总编辑李洪洋 京华时报总编辑李洪洋

《京华时报》的读者构成情况 《京华时报》的读者构成情况

  新浪传媒《对话传媒人》访谈对话京华时报总编辑李洪洋

  主题:纸媒如何突破瓶颈自我救赎 

  新浪传媒:京华时报今年推出了云报纸服务,那么到底什么叫云报纸?您能否给大家示范一下?云报纸是怎么看的?我们通过云报纸能看到跟以前传统报纸哪些不同的内容?

  李洪洋:2012年5 月17 日,京华时报云报纸在京举行了全球首发仪式,来自全球的专家、学者和新闻届人士80多人参加仪式,京华云报纸成为第一家将图片识别技术与纸媒相结合的媒体。

  那么何为“云报纸”?

  “云报纸”是普通报纸与“云”技术的一种无缝结合。读者可以通过手机拍摄报纸上的图片,打开云端的海量信息。简单地说,京华时报云报纸设置了前后两个终端,前端是传统形态的报纸,后端则架在“云”上,借助新的技术手段,满足用户对新闻资讯的延伸阅读。这两个终端将互为入口,前者的功能是“沙里淘金”,后者的功能是“顺藤摸瓜”。

  云报纸是传统媒体在数字时代的全新突破。和传统纸质媒体单一的阅读方式不同,云报纸媒体生产的各类信息,包括广告主的服务,都存储在云端的服务器上。以服务器为基础,利用移动通讯终端,无线进入,丰富了信息服务。它将纸媒体内容与互联网内容相融合,彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。

  在《京华时报》云报纸诞生之前,读者接触平面媒体,看到的就是文字新闻和图片新闻。然而,在云报纸时代,读者随手拿起手机一拍,通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的、内容丰富的视频资料或背后故事,打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面,可以实现读者对重大事件、可读新闻的深度阅读。

  云报纸除了全媒体阅读,也实现了广告的立体展示。比如,读者通过云报纸上的一条汽车广告,即可通过云阅读手段,观看生动的视频广告及深度的产品介绍。同时,云报纸还可以与电子商务紧密结合,读者在云报纸上发现自己心仪的产品,只需要轻轻一拍,手机将自动跳转到该产品的电子商务平台,实现直接点击购物。

  新浪传媒:业界一直在讨论媒体到底是以内容为王还是平台、渠道为王,对于以前的《京华时报》来说偏重于哪方面?而云报纸是基于哪方面的目的被开发出来?是不是可以将他理解成“内容+服务”的新渠道?

  李洪洋:我也关注到媒体界的这个讨论,甚至说是争论。

  我先举个例子:在计划经济时代,商品紧缺,那时候有东西不愁卖,是绝对的卖方市场。随着经济快速发展,商品过剩,市场变成了买方市场,逐渐地有了营销,有了公关,有了策划,人们开始注意到销售渠道和销售平台的重要性,开始搭建包括生产、供应、销售及售后服务为一体的流通平台。但是,这时候,我们能说是商品本身更重要,或是销售平台更重要吗?答案显然是否定的,要想产品卖得好,产品质量是根本,销售平台和策略是保障,两者缺一不可,互为依存。

  媒体,作为新闻产品,同样经历了这样一个过程。十年前或者更早些年,说内容为王,业界认同度很高,几乎不存在争论。因为那时候,国内媒体产业,尤其是都市报,发展非常迅速,受到新媒体、新技术的冲击还小,大家比拼的是内容,即新闻产品的质量。现在,媒体竞争日益加剧,纸媒甚至开始出现下滑,在这样的局面下,人们

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