“××网址导航，设了才知道——爽！你设了没？”昨日，郑州一公交车上播放的网址导航广告，因其配音内容和画面，引发市民反感。工商部门称，将对此事进行调查，根据相关法规作出处理。（12月25日大河网）

    酒香也怕巷子深。市场竞争日益激烈的年代，一处好经典，一个好产品，要想让游客来玩，让顾客来买，除了品质过硬外，也缺不了好的策划和有力的宣传。所以，广告市场才这么火，央视的广告招标才让商家们挤破了头。

    但多年广告的“熏陶”，让观众的口味越来越“刁”，一般循规蹈矩的广告，很难引起他们的注意，更别说共鸣了。往往是一个广告投下去，就如同一粒石子到了水里，起不来多大的波澜，便沉底了。钱花了，效果没出来。于是，如何做出观众喜欢看的广告，是对商家和广告商的考验。

    在这种情况下，很多商家和广告商动起了“歪脑筋”，剑走偏锋，用一些低俗、恶俗的炒作手法达到广告宣传的目的。比如，某地为了宣传旅游，竟然打出了“一座叫春的城市”广告语。还有某个风景区，为了提高知名度，宣称专招C罩杯处女采茶。这类的广告和策划，多利用性和情色为噱头，或赤裸裸表达，或隐晦的暗示，进行炒作，以求吸引公众目光，提高知名度。这次这个网址导航广告也是这个套路，用“同音”配美女图片的方式，激发公众的联想，把公众往歪道里引，达到炒作的目的。

    但不幸的是，这种恶俗的炒作往往都是成功的，因为它抓住了某些人的弱点，迎合了一些人的低级兴趣。但这类的广告和炒作，却是对社会文明以及公众智商和尊严的一种“设计”、“算计”。虽然有些人很“喜欢”看，但更多人却是被动观看，被强迫接受，这是对公众选择权的某种程度上的剥夺，是对观众极大的不尊重。

    而且，这类广告由于游走在法律和道德的边缘，极易引起争议和争论。所谓买的没有卖的精，这正是商家和广告商的精明“设计”，是他们想要的效果。他们做这样的策划，就是希望以争议博眼球，以争论求炒作。虽然广告和策划最终可能会被禁止，但商家却在短时间提高了产品的知名度，炒作的目的早已达到了。而争论得脸红脖子粗的公众，终会发现自己只是被当成了枪使，成了人家提高知名度的梯子和路砖。

    低俗、恶俗的广告，是对公众尊严的设计和算计，是对相关法律法规的轻视和戏弄。对于这类炒作，必须进行遏制。但关键不在于事后处罚得有多重，而在于事前监管得有多严。因为这类广告的目的就是炒作，博取短期效应。一旦炒热了，他们的目的也就达到了，社会的负面影响也出来了，这时候广告被撤，责任人被罚，已于事无补，反倒“广告被禁”又成了他们出名和炒作的又一机会。

    所以，有关法律法规必须严谨，相关监管关口必须前移，将低俗、恶俗广告消灭在萌芽之中，不让它们有播出和刊登的机会。否则，就给了商家“设计”的机会，监管部门和公众最终都成了被“算计”的对象，在不知不觉中成了人家炒作的“帮手”。