每逢年末岁初，是电影的旺季，贺岁档影片纷纷上市。今年造势最强的，是《金陵十三钗》和《龙门飞甲》。电影不属奢侈品，不少人本想一睹为快，可票价又涨了，《金陵十三钗》最高票价为120元，《龙门飞甲》IMAX版为150元，这样的高价，却把不少观众挡在影院大门之外了。
    
    从2002年起，我国电影票价每年均以两位数字增长，成为全球电影票房增长最快的国家，去年一举突破了百亿大关，今年自然更在百亿之上。这样的“票房奇迹”，并没有有效地扩大电影观众队伍，让更多的百姓享受到电影文化，实际上只是靠单纯涨价形成的一种“票房奇迹”。
    
    看电影本是最便宜的一种大众娱乐方式，世界各国的票价都是比较低的。拿美国来说，今年第三季度平均电影票价为7、94美元，在美国看一场电影仅占人均月收入的0、2%，而在我国一张电影票动辄卖到七八十元，即使按大城市每月5000元收入计，也要占收入的1、6%，是前者的8倍。如今《金》《龙》二片的票价更跃到百元以上，不怪观众讽之曰：“高，实在是高！”
    
    我国的不少文化产品多存在价格虚高的问题，但以电影为甚。比方说，书价涨得过快，也是人们所诟病的，但与电影比较起来，可谓“小巫见大巫”。上世纪五六十年代，一张电影票几角钱，最低的一角钱，当时的书价除活页文选一类单页书外，几角钱一本是很少的，多要以元计。就是说，当时一本书的价钱要高于一张电影票。如今则相反，平均说来，一张电影票的价钱，则要高于一本书，这不是说书价涨得不历害，而是说电影票价涨得更惊人。有学者说，我国电影35年涨了800倍，真可谓疯长。
    
    电影票价的疯长严重地超越了大众收入的增长，其结果使电影失去了大众属性，电影观众并没能随票房收入的增加而增加。有统计数字显示：2010年，美国年人均观影次数为5、7次，韩国为2、27次，而我国全年观影总人次仅为2、84次，意味着人均5年才进一次电影院。
    
    人均5年才进一次电影院，就使公众中存在着的巨大电影消费潜力，被高票价压着不得释放。如果能合理定价，让更多的观众能够走进电影院，让上座率大幅上升，空座率大幅下降，那就是既满足了公众的电影文化需求，又收获了票房，实现了“双效益”，完全有异于时下的高票价的后果，是压抑了广大观众的电影文化需求。
    
    自然，电影票价的疯涨，有着多种多样的原因，成本啦，管理啦，经营啦，等等，需要认真分析对待，但合理解决电影产业发展的问题，决不能把涨价作为“华山一条路”，而是要打“组合拳”，尽力将大众引进电影院，让人们的文化消费潜力释放出来，这是做大做强电影业的最有力的基础。